Два года контента: от Reels до собственного шоу на Rutube

Человек, который говорит то, что думает

Азам — предприниматель. Десять раз он доходил до банкротства и десять раз возвращался. Этот опыт и стал содержанием блога: он говорит про деньги, провалы и риск не общими словами, а на своей биографии.

В его роликах нет полумер и сглаженных формулировок. Мы пишем сценарий полностью, но на съёмке он регулярно разворачивает тему так, что удивляется вся группа. Для вертикального видео это не проблема, а ровно то, что нужно: зритель досматривает до конца, потому что не знает, что будет дальше.

Почему это работает

Блогеров, которые рассказывают про успех, много. Тех, кто рассказывает про десять банкротств подряд, — единицы. Личная история сильнее любой упаковки, и снимать её проще: не нужно придумывать, о чём говорить.

Наша работа здесь — не мешать. Дать структуру, снять чисто, собрать так, чтобы мысль дошла до конца ролика.

Сценарий пишем мы, ломает его он

Каждый ролик начинается с текста: сцены, локации, движение камеры, реплики. Мы расписываем всё до утверждения — так на площадке не приходится придумывать на ходу и переснимать.

Дальше начинается жизнь. Азам берёт готовый сценарий и в кадре выворачивает его по-своему. Именно поэтому сценарий и нужен: чтобы было от чего отклоняться.

Снимаем там, где ему привычно

Дома, в машине, в ресторане. Не в студии с выставленным светом, а в местах, где человек ведёт себя как обычно. Для блога про деньги и решения это честнее любой декорации.

Побочный эффект: после съёмки мы нередко остаёмся и разговариваем ещё полдня. Часть идей для следующих роликов рождается именно там.

Куда ведёт этот трафик

У Азама есть бизнес-клуб MIGO — сообщество предпринимателей и топ-менеджеров. Блог для него не витрина, а вход: человек смотрит ролики, привыкает к автору и приходит в клуб уже подготовленным.

Поэтому мы никогда не считали просмотры конечной целью. Просмотры — это сырьё, участники клуба — результат.

Отдельная история: съёмка для маркетплейса

Мы видеопродакшн и фотосессиями обычно не занимаемся. Но когда Азам попросил снять карточки для его магазина на Wildberries, отказывать было странно. Собрали группу и сняли.

Показываем смету целиком — чтобы было видно, из чего складывается цена такой съёмки.

Идея, снятая за сутки

Летом 2024-го YouTube начал сбоить у российских зрителей. Ждать, пока всё наладится, было бессмысленно: аудитория никуда не денется, но смотреть она будет там, где работает. Мы решили заходить на Rutube и придумали формат под него.

От идеи до съёмки прошло 24 часа. Шоу называется «Чёрный ящик»: прохожему предлагают выбрать между известным призом и закрытой коробкой.

Реквизит собрали за день

Сам ящик купили в магазине подарков и оклеили фирменными наклейками. Дальше — призы: техника, станции и наличные, разменянные пятитысячными купюрами, чтобы пачка выглядела убедительно в кадре.

Расчёт был осторожный: думали, что никто не захочет играть за подписку. Ошиблись в обратную сторону.

За пять минут собралось сто человек

Съёмочная группа вышла на Патриаршие и начала предлагать прохожим сыграть. Через пять минут вокруг стояло около ста человек, ещё через некоторое время очередь выросла до трёхсот и привлекла внимание полиции. Закон мы не нарушали, съёмку продолжили.

Два эпизода из первого выпуска остались за рамками формата. Мальчику перевели 260 000 ₽ на лечение. Мужчине, потерявшему работу, закрыли кредит. Это не было сценарным ходом — так вышло на площадке.

Из одного съёмочного дня получилось пятнадцатиминутное видео и тридцать вертикальных роликов. Контент разошёлся по всем площадкам, но целью был Rutube: за неделю выпуск собрал 48 000 просмотров и принёс 12 500 подписчиков.

Один выпуск — это не система

После «Чёрного ящика» мы не стали ждать второго всплеска, а занялись каналами. За тридцать дней выпустили четыре подкаста и три шоу на двух каналах — и привели 134 300 человек.

Главное здесь не количество выпусков, а то, что трафик органический. Мы разобрались, как площадка выводит ролики в рекомендации, и перестали зависеть от рекламных бюджетов в других соцсетях.

Что из этого можно заказать

Этот кейс собран из обычных услуг студии. Начать можно с одной съёмки, а дальше наращивать.