Сотни тысяч просмотров и десятки тысяч новой аудитории

Аудитория была. Не было ритма

Летом 2022 года к нам пришёл Сергей Романович — актёр и блогер, у которого на тот момент было 1,7 миллиона подписчиков и 616 публикаций. Человек, которого узнают на улице. Казалось бы, что ещё нужно.

Нужно было ровно то, чего у большинства блогеров с миллионной аудиторией нет: система. Ролики выходили, когда получалось. Идеи рождались и умирали в заметках. Аудитория была огромной, но жила в одном формате, а всё остальное — YouTube, длинные выпуски, вертикальные нарезки — существовало отдельными вспышками.

Задача звучала просто и делалась долго: превратить разовые выходы в поток. Придумать, снять, смонтировать, выпустить — и повторить. А потом на этой аудитории построить продукт, который приносит деньги, а не только просмотры.

Три этапа, ни одного случайного кадра

01

Сценарий и райдер

Сначала — разговор о том, зачем вообще снимать. Мы обсудили цели и концепцию, разобрали, что в характере Сергея работает на камеру, а что мешает. Из этого выросли сценарии: не список вопросов, а темы, которые его аудитории действительно интересны.

Дальше — райдер. Документ, который убирает из съёмочного дня всё случайное. В нём было расписано буквально всё:

• дата и точное время: 9 августа, с 16:00 до 19:00
• адрес площадки и с какой стороны заходить
• три образа артиста, вплоть до конкретной толстовки
• техника до последней позиции: Sony A7C, объектив Tamron 28–75, свет Youngnuo yn360 iii, радиопетличка, карта памяти, штатив
• отдельными пунктами — съёмка распаковки письма и съёмка вертикальных роликов

Это выглядит занудством ровно до того момента, когда на площадке выясняется, что стула нет. Райдер и есть та скучная работа, благодаря которой в день съёмки никто не отвлекается от главного.

02

Съёмка

Главным выпуском стало письмо. Один из подписчиков прислал Сергею длинное личное письмо — откровенный монолог о том, как изменилась его жизнь. Мы решили не пересказывать: привезли автора письма в Москву, организовали трансфер и сняли живой разговор двух людей, а не студийный монолог в пустоту.

Съёмка шла на светлой циклораме: два стула, минимум декораций, всё внимание на лицах. Отдельным блоком в тот же день сняли вертикальные ролики — из того же материала, в тех же образах, без второго съёмочного дня.

03

Монтаж и выпуск

Монтаж собрали так, чтобы двадцать одна минута разговора смотрелась как двадцать одна минута разговора, а не как затянутое интервью: динамичные вставки, графика, узнаваемая стилистика канала.

Выпуск вышел на канале Сергея и собрал 198 тысяч просмотров и больше 11 тысяч отметок «нравится». Но важнее цифры оказалось другое: в комментариях люди начали писать свои истории. Формат попал.

Девять роликов, каждый за двести тысяч

Параллельно с YouTube мы собирали серию вертикальных видео. Не нарезку длинного выпуска механическими ножницами, а отдельный формат: Сергей отвечает на вопросы подписчиков, по одному вопросу на ролик. Вопрос виден в кадре, ответ длится минуту, смотреть можно с любого места.

Формат оказался ровным, а это в вертикальном видео дороже, чем одна случайная вспышка. Ролики серии собрали от 233 до 366 тысяч просмотров каждый — без единого провала в ленте.

Почему ровно, а не разово

Одна вирусная вспышка ничего не строит: люди посмотрели и ушли. Ровная серия работает иначе — человек видит второй ролик, третий, привыкает к лицу и подписывается.

Поэтому мы снимали серию за один день, в одних образах, с одинаковым светом. Зритель воспринимает это как рубрику, а не как разрозненные видео, и алгоритм тоже.

Аудитория стала продуктом

Когда поток наладился, стало понятно: у аудитории есть запрос, на который контентом уже не ответишь. Люди спрашивали не «что посмотреть», а «что делать со своей жизнью и деньгами».

Так мы расширили сотрудничество и начали разрабатывать инфопродукт — «Деньги — и точка», академию денежных профессий. Тот же герой, та же интонация, но уже не ролик, а продукт, у которого есть цена.

Команда, которая была на площадке

Продюсер, оператор, монтажёр, сценарист — те же люди, что работают в студии на Арбате сегодня. Кейсы делает не техника, а те, кто ей управляет.

Съёмка была выездной

В 2022 году мы приезжали на площадку клиента. Сегодня тот же формат снимается у нас на Арбате, 35 — со светом, звуком и оператором, включёнными в стоимость часа.

Посмотреть всю команду студии →

Что из этого можно заказать

Этот кейс собран из трёх обычных услуг студии. Каждую можно взять отдельно — и начать с одной съёмки.